1 / LOGOTIPO
B/N, escala de grises y negativo
2 // MEMORIA
Génesis
SÍMBOLO
Señora elegante. De edad avanzada pero increíblemente atractiva, moderna y sencilla: la Garamond.
Lo primero para componer este logotipo fue la elección de una tipografía que naturalmente ya contuviese unos valores que representasen de manera fiel la esencia de un cante como el flamenco, la plasticidad de lo femenino, y la tradición de una tierra y sus raíces.
Partiendo de la letra “P”, se busca aunar en ella las formas y connotaciones que comuniquen el sentimiento claro e inequívoco del palo de las peteneras y sus orígenes. Para ello, como he empezado citando, se escoge la tipografía.
Garamond es natural, como el agua. Y como el agua, se adapta a las formas y nos puede llevar lejos, pero también puede golpear con fuerza. Concretamente se escoge la Garamond Premier Pro, nueva interpretación hecha por Slimbach conservando los frescos diseños originales, pero adaptándola a la practicidad propia de la publicidad del siglo XXI.
La letra “P” se escoge como símbolo, e inicial del propio cante (Peteneras) y su origen (Paterna de Rivera, Cádiz).
A sus formas elegantes, se le suma la idea del traje de flamenca para potenciar su feminidad y darle las connotaciones propias del cante por peteneras: el flamenco.
Finalmente para terminar de componer el símbolo se atiende a la leyenda de Dolores “La Petenera” y a la tradición de unas letras marcadas por un fuerte componente de pasíon, desamor y pena.
Por ello se usa la forma cuneiforme de la lágrima cayendo del ojo abierto de la “P”, como símbolo universal de tristeza y dolor. Con esto se consigue transmitir la leyenda de “La Petenera” y sus desafortunado destino, reforzando la idea de orígenes, pertenencia y tradición del municipio de Paterna con el color rojo sangre.
COLOR
En cuanto a lo que a lo que los colores se refiere, la tricromía se basa en el escudo de Paterna de Rivera para reforzar la idiosincrasia del cante por peteneras.
VERDE. Tierra. Orígenes. Raíces.
AMARILLO. Resplandor. Belleza.
ROJO. Pasión. Femenino. Sangre.
TIPOGRAFÍA Y TEXTO
Para el texto que compone el logotipo se opta por mantener la Garamond Premier Pro por sus carácteristicas y las virtudes anteriormente expuestas. Una tipografía que funcionará perfectamente tanto en plataformas impresas como en el aspecto digital y de reprodución en pantalla.
Si hablamos de legibilidad, esta consideradas de las mejores tipografías en este aspecto durante toda su historia. Desde su faceta en el logotipo, será ideal para saltar a componer extensos textos si se requiere.
Y para complementar a ésta, se ha elegido la Helvética Neue Ltd. La cuál combina perfectamente gracias a sus características de neutralidad y sobriedad.
Con ella se termina de componer el texto del logotipo tanto en su versión para el Cante por Peteneras, así como para el Concurso y su edición. Se refuerza lo corporativo y se consigue cerrar un logotipo fresco, elegante y con fuerza, al que se le dota del componente institucional.
3 /// ESCALA
4 //// REDUCCIÓN MÁXIMA
5 ///// OTRAS VERSIONES
